العودة إلى الديار: الذكرى السنوية الخامسة لـ NaturAll! تاريخ NaturAll
Jasmine Goodwinتتم NaturAll عامها الخامس هذا العام! نعم، تحتفل علامتكم التجارية المفضلة للعناية العضوية بالشعر بذكرى تأسيسها الخامسة. أسس شركتنا موهغا التيجاني، رئيسة التنفيذية، في عام 2015. ومنذ ذلك الحين، نفخر بإنتاج منتجات طبيعية وفعالة للعناية بالشعر، مصممة خصيصًا للشعر المجعد وذو الملمس المميز.
احتفالًا بهذه اللحظة الكبيرة، نقيم احتفالًا بذكرى تأسيسنا لنحتفي بالمدى الذي وصلنا إليه! واصلوا القراءة لمعرفة المزيد عن رحلتنا، بدءًا من المنتجات المصنوعة منزليًا والممزوجة في غرفة سكن جامعي، وصولًا إلى صفحات مجلتي فوغ وإيسنس!
بدايات متواضعة: موهغا التيجاني تصنع أول منتجات ناتورال في غرفتها الجامعية
على الرغم من أن علامة ناتورال التجارية تُعرض الآن في صفحات منشورات كبرى، إلا أنها بدأت من بدايات متواضعة جدًا. في البداية، أنشأت موهغا مقاطع فيديو توضيحية حول العناية الطبيعية بالشعر وتصفيفه. غالبًا ما كانت تعاني مع شعرها، وتجد أفضل المنتجات التي تناسبه. كثيرًا ما وثقت تجاربها من خلال مقاطع فيديو للمراجعة والشرح، مما أكسبها العديد من المشتركين الأوفياء.
بعد فترة، بدأت موهغا في البحث عن مكونات مختلفة وتأثيرها على شعرها، ثم عرضت النتائج على متابعيها. وفي أحد الأيام، بعد أن رأت نتائج غير مرضية عند محاولتها إصلاح شعرها التالف، قررت إجراء تغيير جذري وقص خصلاتها المنسدلة لتبدأ من جديد! بعد أن بدأت رحلة جديدة مع الشعر الطبيعي في عام 2012، اصطحبت موهغا مشاهديها في هذه الرحلة، وبدأت في صنع أقنعة شعر منزلية بالأفوكادو في غرفتها الجامعية.
ولادة ناتورال
مع مرور السنين، واصلت موهغا بناء جمهورها عبر الإنترنت، وإتقان وصفتها لقناع شعر الأفوكادو طوال مسيرتها الجامعية. وبحلول عام 2016، وجدت نفسها تعمل كمديرة تسويق في شركة ناشئة مقرها كليفلاند، أوهايو. وبعد بناء قاعدة متابعة ناجحة على وسائل التواصل الاجتماعي، بدأت تتلقى طلبات لمشاركة منتجاتها المصنوعة منزليًا مباشرة مع متابعيها.
تراكمت الطلبات بكثرة لدرجة أن موهغا قررت خوض مغامرة جريئة، واستقالت من وظيفتها بعد التخرج، لتتفرغ تمامًا لعملها الجديد. وبعد اتخاذ هذا القرار الكبير، انطلقت موهغا مباشرة في العمل على ناتورال، وانغمست بكل طاقتها في منصبها الجديد!
تمكنت من استئجار مساحة مكتبية صغيرة في كليفلاند، ثم شرعت في تشكيل فريق ناتورال. اختارت موهغا بعضًا من أفضل الأشخاص الذين تعرفهم لبدء رحلتها الجديدة، وعملوا معًا بلا كلل لبناء العلامة التجارية من الصفر. كانت خطوتهم الأولى هي تحويل حضورها على الإنترنت إلى علامة تجارية موثوقة ومعروفة لدى مجتمع الشعر الطبيعي. شرع الفريق في بناء علاقات مع المؤثرين ومصففي الشعر وخبراء وسائل التواصل الاجتماعي الآخرين. وقدموا المنتجات للمراجعين، وشاركوا في عدة مسابقات للحصول على التمويل والتقدير.
ناتورال تبدأ في النمو وتحظى باهتمام إعلامي
بعد الفوز بالعديد من تلك المسابقات، زادت شعبية موهغا وناتورال. امتلأت ملفاتهم الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي بمتابعين جدد ومتحمسين، وكانت المبيعات في تصاعد مستمر! وبعد تلقيها المزيد من الإشادات لمنتجاتها الثورية وذكائها في إدارة الأعمال، دُعيت حتى للاحتفال بالأعياد مع عائلة أوباما في البيت الأبيض!
في عام 2017، أُدرجت موهغا في قائمة فوربس 30 تحت سن الثلاثين لتميزها في بناء العلامة التجارية، وقدرتها على تأمين تمويل كبير لعلامتها. أمن لها هذا الفوز المذهل المزيد من الفرص، والتحدث في الفعاليات، وتقديم المشورة في اللجان لمن سعوا إلى اتباع نهجها، وسلسلة من المقابلات التي فصلت الصعود الكبير لناتورال.
ناتورال وموهغا التيجاني تصنعان التاريخ مع صندوق الأصوات الجديدة
خلال هذه الفترة، فازت ناتورال أيضًا بالعديد من مسابقات العروض التقديمية واستثمارات من منظمات مختلفة تهدف إلى دعم الشركات الصغيرة والناشئة بالتمويل الذي تحتاجه لمزيد من النمو. وفي عام 2018، حصل نادي ناتورال على تمويل من صندوق الأصوات الجديدة. صندوق الأصوات الجديدة هو منظمة تعمل على تحقيق تكافؤ الفرص في رأس المال الاستثماري من خلال التبرع خصيصًا لرائدات الأعمال من النساء الملونات. وتعمل المنظمة على ضمان حصول هذه الشركات الصغيرة على كل ما تحتاج إليه للتميز من خلال إقامة مسابقات مختلفة على مر السنين، والبقاء كمورد كبير لأصحاب الأعمال من النساء الأفرو-أمريكيات واللاتينيات اللواتي غالبًا ما يفتقرن إلى الخدمات المصرفية الاستثمارية. كان استثمارهم فرصة كبيرة وتعبيرًا عما أنجزته موهغا! في ذلك اليوم، أصبحت جزءًا من التاريخ، إذ كان استثمارهم من بين أكبر الاستثمارات التي حصلت عليها علامة تجارية للعناية بالشعر مملوكة لامرأة سوداء حتى ذلك الحين.
بعد استثمار صندوق الأصوات الجديدة، انطلق فريق ناتورال بقوة، فروج للعلامة التجارية واستغل الأضواء للوصول إلى المزيد من الناس. وقد ظهرنا في فوربس وإيسنس وفوغ وألور وغيرها. ومن هنا، بدأت ناتورال تحلق إلى آفاق أعلى.
ناتورال تتوسع وتحصل على مستودع
قمنا بتحديث مكاتبنا وتغليفنا، ووسّعنا الفريق أكثر بتعيين موظفي خدمة العملاء وفريقًا أكبر لتلبية الطلبات. انتقلنا في جميع أنحاء منطقة فيلادلفيا، من مساحات العمل المشتركة إلى أجنحة الشركات الصغيرة، ونمونا يومًا بعد يوم. وعلى الرغم من أننا كنا نشهد نموًا مذهلًا، إلا أننا واصلنا العمل على توفير أعلى جودة من منتجات الشعر في السوق.
في عام 2019، حصل نادي ناتورال على استثمار من Y Combinator، وهو تكريم مرموق أكد أننا نسير في الطريق الصحيح. استأجرنا مساحة مكتبية جميلة في فيلادلفيا لاستيعاب فريقنا المتنامي. ومع استوديو إنتاج خاص بنا، أصبحت ناتورال أخيرًا تمتلك مكانًا لإنشاء محتوى رائع، ورسومات مذهلة، ومنتجات أكثر ابتكارًا! لقد قطعنا بالتأكيد شوطًا طويلًا منذ أن كنا نصنع المنتجات في غرفة موهغا الجامعية القديمة! ومن هنا، سعى الفريق إلى جعل رسالته أكثر وضوحًا. وبفضل مكتبها الجديد ومركز تلبية الطلبات وموظفيها، انطلقت ناتورال لمواصلة دعم مجتمعنا من خلال برامج التوعية والمبادرات الملهمة.
ناتورال ترد الجميل للمجتمع خلال جائحة كوفيد-19
في بداية جائحة كوفيد-19 في أوائل عام 2020، خصصت ناتورال قسمًا كاملًا في مركز تلبية الطلبات لإنتاج معقم اليدين، والذي قدمناه مجانًا مع كل عملية شراء. في ذلك الوقت، كانت البلاد تواجه نقصًا كبيرًا في توفر منتجات التعقيم، وكان القرار واضحًا. كما تبرعت ناتورال بمعقم اليدين للمنظمات المحلية لتوزيعه في المجتمعات المحيطة بها، وحرصت على التواصل مع داعمينا لضمان إبقائهم على اطلاع بالوضع من خلال مصادر إخبارية وعلمية موثوقة.
كما أصدرت ناتورال معلومات مهمة، سلطت الضوء على تدابير السلامة الجديدة لكل منا وللمجتمع العزيز في منازلنا. تم تعديل عمليات المستودع لدينا للسماح بممارسات التباعد الاجتماعي الجديدة، وتوفير الحماية لموظفينا لضمان سلامة كل من نخدمهم.
ناتورال تطلق خط منتجات CBD، وتتبرع لصندوق الكفالة، وتوعي بالظلم العنصري في صناعة CBD
أطلقت ناتورال أيضًا خط منتجات Revitalizing من NaturAll Kitchen، وهو مجموعة من المنتجات التي تتضمن CBD، وهي مادة مشتقة طبيعيًا تحمل فوائد كبيرة للشعر وفروة الرأس. وللأسف، لا يُسمح ببيع هذه المنتجات في جميع أنحاء العالم، وتماشيًا مع رسالتنا في دعم مجتمعنا دائمًا، قررنا الشراكة مع منظمة غير ربحية محلية، وهي The Bail Project، ومقرها كليفلاند، أوهايو.
تُظهر الأبحاث أنه من الصعب على الأقليات دخول صناعة الماريجوانا وCBD. وتشمل عوائق الدخول النفقات الأولية المرتفعة، والمشكلات القانونية، وقيود سلسلة التوريد، ومجموعة من لوائح إدارة الغذاء والدواء. ولتوضيح الصورة، كان على فريقنا في NaturAll Kitchen العمل على منتجات CBD طازجة وأصلية لمدة عام كامل لضمان الامتثال.
مع وجود العديد من العوائق أمام إنشاء عملنا الخاص داخل الصناعة، تستمر الشركات الكبرى في جني الأرباح من سوق CBD المتفجر، بينما لا يزال مجتمعنا يُسجن بشكل غير متناسب بسببها.
بصفتنا شركة تبيع منتجات CBD، نتولى مسؤولية تسليط الضوء على المظالم داخل الصناعة وتقديم الدعم لأفراد مجتمعنا المتضررين. نأمل أن يكون هذا بمثابة دعوة للعمل لجميع الشركات الأخرى في هذا المجال للسعي إلى تحقيق العدالة لأولئك الذين تضرروا بشدة من الولاية القضائية الأحادية الجانب التي عانت منها مجتمعاتنا لفترة طويلة.
إن تأثير منتجات الماريجوانا وCBD كمواد خاضعة للرقابة بموجب إرشادات الحكومة الفيدرالية يؤدي أيضًا إلى إدانة الآلاف كل عام. وعلى الرغم من أن استخدام الماريجوانا متساوٍ تقريبًا عبر الأجناس، فقد أظهرت الدراسات أن السود أكثر عرضة للاعتقال بتهمة حيازة الماريجوانا بأربعة أضعاف تقريبًا. The Bail Project هي منظمة غير ربحية تساعد في دفع الكفالة للأفراد المعتقلين بتهم غير عنيفة مثل حيازة الماريجوانا. وبناءً على ذلك، التزمنا بالتبرع بجزء من كل عملية بيع من مجموعة منتجات CBD لدينا لدعم جهودهم، كرمز لجهودنا المستمرة لدعم مجتمعنا دائمًا وتقديم مثال جيد للشركات الأخرى التي قد لا تكون واعية بقدر ما يكفي بتأثير عروض منتجاتها.
النشاط السياسي لناتورال
خلال فترات الاضطراب المدني والاحتجاجات المستوحاة من عمل منظمة Black Lives Matter والمظالم المختلفة التي يواجهها مجتمعنا، أظهرت ناتورال دعمها من خلال تقديم منح دراسية متنوعة، وتنظيم فعاليات خيرية، وتقديم تبرعات. تسعى ناتورال باستمرار إلى التأكد من أننا نركز على رسالتنا في النهوض بمجتمعنا وخدمته وإعلان معتقداتنا السياسية.
شاركت موهغا، الرئيسة التنفيذية لناتورال، في احتجاجات Black Lives Matter في أوائل عام 2020 بعد مأساة جورج فلويد. وقفت بفخر مع أقرانها ضد الوجود الشرطي الهائل في فيلادلفيا لضمان سماع أصواتهم. وفي ناتورال، نشرنا مجموعة من المنشورات المستوحاة من Black Lives Matter تعبيرًا عن الدعم. وأصدرنا دليلًا للسلامة لأي شخص كان يستعد للاحتجاج في مدينته، وموردًا يقدم طرقًا للمساعدة ومنظمات للتبرع إليها، بالإضافة إلى رسائل بريد إلكتروني لدعم جميع الذين كانوا يعملون بنشاط من أجل التغيير لإرسال دعمنا خلال تلك الأوقات العصيبة.
حرص فريق ناتورال أيضًا على استخدام منصتنا لإلهام متابعينا للمشاركة في شؤون حكومتهم خلال الانتخابات الرئاسية لعام 2020. ودعمًا لزيادة نسبة الإقبال على التصويت، غطينا الانتخابات الرئاسية، وأنشأنا أدلة يمكن للجميع استخدامها في كل شيء بدءًا من العثور على موقع اقتراع، وصولًا إلى التسجيل للتصويت، وتقديم صوت بالبريد. بل أرسلنا تذكيرات إلى متابعينا لإبلاغهم بأي مواعيد نهائية قادمة في ولاياتهم فيما يتعلق بالتسجيل للتصويت، وطلب أصوات بالبريد، والتصويت المبكر.
تؤكد ناتورال أن استخدام حضورنا على وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة الوعي بالمبادرات المختلفة للعدالة الاجتماعية والسياسية في بلدنا أمر بالغ الأهمية، ونسعى دائمًا إلى أن نكون حليفًا ومشاركًا نشطًا في إحداث تغيير إيجابي لأنفسنا وللعالم من حولنا.
عودة ناتورال: مجموعة الأفوكادو والكيوي الجديدة
الآن وقد يشارف عام 2020 على الانتهاء، يسعدنا أن نعلن أننا سنطلق مجموعة جديدة من منتجات الأفوكادو والكيوي المصممة خصيصًا لتناسب جميع أنواع الشعر! نحن نصنع هذه المجموعة حتى يتمكن عملاؤنا من تصفيف شعرهم وترطيبه وعلاجه بأروع المكونات التي توفر نتائج جميلة، مع رائحة جديدة ورائعة أيضًا! نتطلع إلى مشاركة محتوانا التوضيحي معكم، وكذلك التغليف الجديد والمحسن للمنتجات أيضًا! لقد كانت رحلة طويلة، لكننا سعداء بالعمل على أن نكون الأفضل فيما نفعله لجميع داعمينا وعملائنا.
كانت رحلة ناتورال خلال السنوات الخمس الماضية رحلة مجنونة، لكننا لن نستبدلها بأي شيء في العالم. نريد أن نرسل امتناننا إلى كل من يدعمنا ورسالتنا في إنشاء منتجات بنزاهة، مع تعزيز مجتمعنا والنهوض به.
لقد التزمنا بأعلى المعايير في الأداء والمكونات على حد سواء - باستخدام المكونات الطبيعية والآمنة وغير السامة فقط لصنع منتجات تغذي شعركم وأجسامكم، ونأمل أن تستمروا في النمو معنا مع تقديمنا تركيبات محسنة حديثًا في المستقبل.
يظل هدف ناتورال هو تلبية احتياجات مجتمعنا في كل ما نفعله. هذا العام، ونحن نتم عامنا الخامس، يشرفنا أن نشارككم ذكرى تأسيسنا! ناتورال هي علامة تجارية للعناية بالشعر لا مثيل لها، ونحن في مهمة لتغيير عالم العناية الطبيعية بالشعر تمامًا نحو الأفضل!
عودة سعيدة، يا أمة ناتورال!
